贝盈网配资专访寰宇政协委员张颐武：短视频直播赋能文旅产业、激活实体商家

AIGC加速器启动会上，多位一线嘉宾分享了视频大模型、短剧出海、企业级 AIGC、AI音乐等方面的洞见。新美集团合伙人兼CTO吴海峰认为，AIGC已经不仅仅是AI生成内容的工具，已经逐步发展成为涵盖智能创作流水线、智能运营中枢和数字资产库的全产业链条，AIGC已经从单点化工具支撑迈向平台化生态构建。阿里云通义万相商业化负责人薛腾飞提出，“技术力+审美力+网感”是做视频大模型研发与应用过程中需要重点把握的三大底层要素。小旭音乐创始人卢小旭则提出，AI音乐正在从“音乐内容制作”向“音乐服务”变化，即服务模式从单纯的内容创作延伸至整体解决方案，商业模式从按单价计费转向按年度服务费计费。

夙昔一年，短视频直播正以一种前所未有的深度镶嵌文旅产业与实体经济的发展肌理。从线上种草到线下耗尽，再到二次传播，一个完整的闭环正在酿成。

近日，寰宇政协委员、北京大学汉文系教授张颐武在秉承21世纪经济报谈采访时指出，短视频直播正从“引流”走向“深度交融”。在他看来，短视频直播照旧成为聚合线上本体与线下耗尽的要道桥梁，为场地文旅破解同质化艰巨，为败落宣传渠谈的中小实体商家翻开增漫空间提供了本质旅途。

但他也同期指出，在高速发展的同期，同质化、才略不及、协同机制缺失等问题也蹂躏冷落，需要政府、平台、行业协会及社会各界协同发力，推动这一新兴业态向举止化、品牌化、高质料标的抓续发展。

短视频直播不是一阵风，而是数字化期间实体经济的基础设施。张颐武合计，现时需要作念的，是让这个基础设施更完善、更公正、更可抓续。

“线上种草”到“线下共生”

“十五五”经营建议明确提倡“鞭策文旅深度交融，以文化赋能经济社会发展”，而数字化恰是竣事这一臆测打算的要路线径。张颐武指出，短视频与直播四肢数字期间的进军抒发方式，照旧深度镶嵌文旅产业的肌理。

“短视频直播在文旅交融中饰演的变装，不错用三个词来轮廓：引流、融入、扩大。”张颐武向记者开门见平地指出。

所谓引流，是最直不雅亦然最早被默契的功能。“通过天确切本体呈现，短视频激励了东谈主们的敬爱，把东谈主引向景区、引向商家，这是专家齐看到的戒指。”

联丰优配

但张颐武强调，引流仅仅伊始，更深档次的价值在于“融入”。当耗尽者被诱导到线下场景后，他们时时会再次借助短视频和直播去深度体验文旅格式，融入当地商家的工作之中，从而信得过竣事耗尽诊疗。

而“扩大”则体面前传播链条的裂变效应上。每一个到店的耗尽者齐可能成为新的本体坐褥者，他们拍摄、分享、评价，飞快加入到传播者的行列。

“这种‘东谈主东谈主为之’的参与感，让传播群体和影响力呈几何级数扩大。夙昔是商家我方在吆喝，面前是千万个耗尽者帮你吆喝。”张颐武指出，这种全民参与的属性，让短视频直播对实体经济的孝敬度越来越高，社会效应也越来越权臣。

数据印证了他的不雅察。2025年，仅抖音糊口工作平台就有跳动458万中小商家竣事经营收益，交游额同比增长34%；超2.2万个中小商家年销售额冲破百万。在文旅限度，非遗酒旅联系团购订单量同比增长45%，“苏超联赛”的出圈更是带动江苏文旅团购销售额同比增长68%。

张颐武不雅察到，夙昔一年里，最佳策略这种转型照旧“常态化”。“中小商家通过直播短视频的方式来推介我方，照旧十分渊博了。”他提到，从实体店到线上线下交融的诊疗简直成为标配，即等于像稻香村这么的中华老字号，也在店内深切进行直播，将其常态化。

张颐武特殊提到了AI时候的利用出路。“AI不错提质、降本、增效。”他指出，杜撰东谈主直播、AI扶植视频制作等时候的介入，不仅能升迁画面质料和制作效力，还能缩短中小商家的运营门槛。“面前有不少商家照旧启动用AI作念的杜撰形象来复兴不雅众，这大大缩短了东谈主力本钱。”

破局同质化与“货永别板”

尽管短视频直播的赋能效应权臣，但张颐武也顺口开河地指出了现时存在的问题。

“高度同质化是最隆起的挑战之一。”他向记者示意，很多场地盲目跟风，败落对腹地文化内涵、非遗资源、习气特质的深度挖掘，导致本体千人一面，难以酿成各异化竞争力。这种步地，最终会导致用户的审好意思倦怠，让认确切传播资源被合并在海量信息中。

对于中小商家而言，才略的短板愈加显着。“渊博中小商家、老字号败落专科的直播运营和本体操办才略，步地单一、本体利弊，很难精确触达臆测打算客群。”张颐武指出，这背后反应的是行业组织和大家工作供给的不及。他合计，行业协会、政府平台、腹地社会齐有包袱提供各类化的工作和支撑。

他建议从三个层面发力：一是联结各地存身腹地，深度挖掘非遗、习气、特质产业等中枢亮点，打造具有明显地域秀丽度的文旅直播IP，扶抓“非遗+”“赛事+”“炊火经济+”等新业态；

二是平台方应施展流量联结作用，出台专项扶抓计谋，对中小商家、老字号给以流量歪斜、用度减免和培训补贴；

三是建速即方文旅部门、平台、商家之间的协同联动机制，竣事信息分享和资源整合，酿成“文旅引流、商家增收”的协力。

特殊要得当的一个问题是，场地文旅和商家的线下连结才略，若何尽可能多地将线高尚量诊疗为线下增量。张颐武建议，各方协同支撑完善配套工作体系，优化物发配送、售后保险等工作，针对直播热销的腹地特质居品、文旅邻近，搭建肤浅的供应链体系，升迁耗尽体验。同期，流通耗尽者维权渠谈，建立快速纠纷长入机制，保险线上线下耗尽安全。

在推动行业永久发展方面，张颐武强调品牌化运营的进军性。“不行只靠短期流量出圈，后续的本体更新、品牌鄙吝和用户运营必须跟上。”他建议，通过建构评奖机制、执行典型案例、打造示范标杆，联结系数这个词行业向举止化、品牌化、高质料标的发展。

“要让线高尚量和线下实在之间无缺对接，酿成完整的生意链条。”张颐武向记者示意，从质料保证到售后工作，每一个方法齐不行掉链子。只消这么，短视频直播智力信得过成为激活文旅交融、赋能中小商家的抓久能源。

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